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在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的當下，企業(yè)轉型觸“電”似乎已經(jīng)成為一種時尚，這也讓島城的部分傳統(tǒng)企業(yè)嘗到了甜頭。近年來，位于馬岙街道的森森集團股份有限公司通過組建專業(yè)的網(wǎng)絡營銷團隊，把企業(yè)線上交易市場做得風生水起。
在森森集團電子商務中心，偌大的辦公場所內(nèi)除了展示企業(yè)銷售的各類產(chǎn)品，“一人一格”的辦公環(huán)境，企業(yè)網(wǎng)絡運營部、客服部、美工部等各部門工作人員分工協(xié)作，有條不紊地經(jīng)營著“森森”的網(wǎng)絡市場。據(jù)企業(yè)相關負責人介紹，“森森”剛接觸網(wǎng)絡市場時，負責營銷的只有3個人，經(jīng)過近4年的發(fā)展，伴隨著線上銷量的逐年攀升，慢慢分化延伸出數(shù)個部門，現(xiàn)在團隊規(guī)模已經(jīng)壯大到了60人。
“其實，我們舟山的電商土壤比較薄弱，相關的專業(yè)電商人才并不是很多。”森森集團股份有限公司電子商務部營銷副總張超軍說，這也成為困擾本地傳統(tǒng)企業(yè)涉足線上市場的最大瓶頸。他說，如果一個團隊或者企業(yè)要往電商這塊去發(fā)展，電商運營和美工人才最為關鍵，進駐天貓、淘寶或是京東等線上銷售平臺，企業(yè)必須要了解該平臺運營的規(guī)則，處理好平臺上推廣銷售工作。同時，因為線上銷售是以視覺感受為主，產(chǎn)品本身的介紹內(nèi)容偏少，網(wǎng)上展現(xiàn)給消費者的東西直觀與否直接決定了企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，網(wǎng)頁美工人才也頗為重要。
張超軍說，森森集團是一家集科研開發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務于一體的民營科技企業(yè)，主要生產(chǎn)經(jīng)營“漁亭”牌中壓氣泵、漁機設備、環(huán)保設備等13大系列、90多個品種、530多種規(guī)格的產(chǎn)品，是漁業(yè)養(yǎng)殖和水族行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品品種最為齊全的制造商，企業(yè)年產(chǎn)值近10億元。從2013年起，森森集團開始轉變傳統(tǒng)經(jīng)營方式，涉足電子商務平臺建設，相繼在天貓、京東等知名電商平臺開設品牌店和旗艦店，年網(wǎng)上銷售額從最初的115萬元增長至去年的3500多萬元，今年以來更是突破了5000萬元。
經(jīng)營方式的改變，使森森集團有了電商平臺為銷售先鋒、專賣店作后勤服務保障的線上線下供應鏈優(yōu)勢。目前，森森集團擁有1000多家實體門店，為整合線上線下資源，森森集團在網(wǎng)絡營銷店推出“同城配送”服務，哪個地區(qū)的客戶網(wǎng)上下的訂單，就近由專賣店負責配送、安裝、服務，這也帶動了日常線下實體店的銷售。此外，森森還在無錫、天津、成都、中山、西安設立了5家休閑超市，滿足客戶的不同需求，實現(xiàn)了線上線下的緊密結合。 （郭輝 王勝 李慧慧）
